5 pasos para hacer una efectiva investigación de palabras claves o keyword research

La investigación de palabras clave o "keyword research" es uno de los pilares fundamentales de cualquier estrategia de SEO exitosa. Sin una investigación adecuada, es posible que estemos apuntando a las palabras equivocadas, que no tengan suficiente volumen de búsqueda o que no atraigan a nuestro público objetivo. Por eso, compartiremos el paso a paso de cómo realizar una investigación de palabras clave efectiva y cómo aplicar los resultados a tu estrategia SEO. Así que ponle atención a esta nota.

Paso 1: Definir los objetivos de tu investigación de palabras clave

Antes de comenzar a investigar, es esencial definir los objetivos de tu negocio o de tu cliente. ¿Estás buscando aumentar el tráfico orgánico? ¿Deseas generar leads? ¿O tal vez quieres mejorar el reconocimiento de marca en tu industria? Definir tus metas te permitirá concentrarte en las palabras clave que sean más relevantes para tus objetivos.

Ejemplo:

Si tienes una tienda de ropa online y tu objetivo es aumentar las ventas, debes enfocar tu investigación en palabras clave que indiquen intención de compra, como "comprar chaquetas de invierno online" o "mejores tiendas de ropa online".

Paso 2: Crear una lista de ideas de palabras clave

El segundo paso consiste en hacer una lluvia de ideas sobre posibles palabras clave. Aquí es donde puedes ponerte en los zapatos de tus clientes potenciales y pensar en qué términos buscarían en Google para encontrar tu producto o servicio. No te preocupes si tu lista inicial es larga; luego la filtraremos.

Herramientas útiles:

• Google Keyword Planner: Una de las herramientas más utilizadas y gratuita. Ofrece información sobre volúmenes de búsqueda y palabras clave relacionadas.
• Ahrefs: Muy poderosa para investigar tanto keywords como análisis de la competencia. Ahrefs también te da información sobre la dificultad de las palabras clave.
• SEMrush: Similar a Ahrefs, ofrece datos detallados sobre las palabras clave y el rendimiento de los sitios web que las utilizan.
• Ubersuggest: Herramienta gratuita que te proporciona datos de búsqueda, la competencia y sugerencias de palabras clave.

Ejemplo de búsqueda de palabras clave:

Si tienes una tienda online de zapatos deportivos, puedes usar SEMrush para buscar "comprar zapatillas de running". La herramienta te mostrará cuántas búsquedas mensuales tiene esa palabra clave, qué tan difícil es posicionarla y qué otras palabras clave relacionadas pueden ser útiles, como "zapatillas de running para maratón" o "mejores zapatillas para correr".

Paso 3: Analizar los resultados de la investigación

Una vez que tienes los datos de tus palabras clave, debes analizarlos para tomar decisiones informadas sobre cuáles incluir en tu estrategia. Aquí te dejamos algunos factores clave a considerar:

• Volumen de búsqueda: ¿Cuántas personas buscan esta palabra cada mes? Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más personas podrían encontrar tu contenido. Sin embargo, debes tener en cuenta que las palabras con volúmenes muy altos pueden ser también muy competitivas.
• Dificultad: Evalúa qué tan difícil es posicionar esa palabra clave. Si eres nuevo en el mundo del SEO o si tu sitio tiene poca autoridad, es recomendable enfocarse en palabras clave de baja o mediana dificultad.
• Intención del usuario: Considera qué intención tienen los usuarios cuando buscan una palabra clave. Por ejemplo, las palabras que contienen términos como "comprar" o "precio" indican una intención de compra, mientras que términos como "qué es" o "cómo hacer" reflejan una intención informativa.

Ejemplo:

Supongamos que tienes un e-commerce de productos ecológicos. Después de hacer tu investigación, encuentras que "comprar productos ecológicos online" tiene un buen volumen de búsqueda y una dificultad media, lo que la convierte en una excelente palabra clave para apuntar en tu estrategia.

Paso 4: Implementar las palabras clave en tu estrategia SEO

Una vez que has elegido las palabras clave más relevantes, es momento de integrarlas en tu contenido. Aquí te doy algunas recomendaciones:

• Optimización On-Page: Utiliza las palabras clave en los títulos (H1, H2), meta descripciones, URL, y a lo largo del contenido de manera natural. No caigas en el "keyword stuffing" (exceso de palabras clave), ya que Google puede penalizarte por ello.
• Creación de contenido: Crea contenido de calidad en torno a esas palabras clave. Asegúrate de que el contenido responda a las preguntas o necesidades del usuario.
• SEO Técnico: Optimiza tu sitio para mejorar la velocidad de carga, estructura de URL y experiencia de usuario, elementos cruciales para posicionar cualquier palabra clave.

Paso 5: Monitorear y ajustar tu estrategia

El SEO no es estático. Es importante hacer un seguimiento continuo de las palabras clave para evaluar cómo están funcionando y realizar ajustes si es necesario. Herramientas como Google Search Console o Ahrefs te permiten ver qué palabras clave están atrayendo tráfico a tu sitio y si necesitas modificar tu estrategia.

Ejemplo de monitoreo:

Si notas que una palabra clave como "comprar chaquetas impermeables" está generando muchas impresiones, pero pocas conversiones, puedes ajustar el contenido de la página para hacerlo más persuasivo o añadir un llamado a la acción más efectivo.

¿Pueden utilizarse las palabras clave en redes sociales?

Sí, aunque las palabras clave son principalmente utilizadas en estrategias de SEO para buscadores, también pueden ser muy útiles en redes sociales. Por ejemplo, al utilizar hashtags relevantes en Instagram o Twitter, puedes aumentar la visibilidad de tus publicaciones. Además, puedes investigar qué términos está utilizando tu audiencia en las redes sociales para generar contenido que responda a esas inquietudes.

Ejemplo en redes sociales:

Si tu marca vende productos para fitness, puedes usar palabras clave como "entrenamiento en casa" o "tips de nutrición" para crear hashtags (#EntrenamientoEnCasa) que te ayuden a ganar más visibilidad.

Como ves, realizar una investigación de palabras clave efectiva es crucial para el éxito de tu estrategia SEO. No solo te ayuda a entender qué busca tu audiencia, sino que también te permite crear contenido relevante y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Al seguir los pasos mencionados y utilizar herramientas como Ahrefs, SEMrush o Google Keyword Planner, puedes identificar las mejores palabras clave para tu negocio y usarlas en tu sitio web y redes sociales.

Si necesitas ayuda profesional para llevar a cabo una investigación de palabras clave que maximice el rendimiento de tu sitio web, Webtilia está aquí para apoyarte. Nuestro equipo de expertos en SEO puede guiarte en cada paso del proceso para mejorar tu visibilidad y lograr tus objetivos. ¡Contáctanos hoy mismo!