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¿Por qué si escuchas hablar de cookies en marketing on line usualmente lo asocias con algo negativo? Tranquilo que, las primeras no son enemigos ni del marketing, ni del remarketing, ni de ninguna campaña de estrategias online. ¡Todo lo contrario! De hecho, las cookies resultan ser de vital importancia para cualquier campaña de marketing digital. Esto, principalmente por dos razones: te ayuda a tener llegada a los clientes adecuados y además que verifica el rendimiento de tu página web. ¡Qué más quieres!
Pero, a todo esto ¿Qué son realmente las cookies y cómo es que funcionan en la red? Las cookies HTTP o web, son un reducido fragmento de todos los datos que se colocan en el navegador del usuario, justamente cuando este último visita determinadas páginas web. Pues bien, este código se guarda en el navegador del internauta durante un determinado tiempo, el cual es delimitado por sus creadores o bien por el mismo usuario quien decide eliminarlos cuando se le ocurra. El punto es que, las cookies almacenadas cambian la manera en cómo el navegador interactúa con ciertas páginas web.
Y así sigue la lista. ¿Ya te diste cuenta que las cookies web, son más positivas de lo que el común denominador piensa? Probablemente ¿Incluyéndote? Pues bien, no hay que ser adivino para darse cuenta de que las funciones de las cookies, facilitan funciones específicas del marketing online.
¿Cómo así? Las cookies te ayudan a que puedas evaluar el rendimiento de tus campañas de marketing digital. Esto es que, no sólo te ayuda a incrementar tus ventas, sino que te permite realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios en la red, con lo cual puedes medir ciertos puntos e incluso mejorar.
Como conclusión, las cookies te permiten mejorar la experiencia del usuario en tu página web y también la de direccionar tu publicidad online a una audiencia que tiene mayor potencial de compra con respecto a tu producto o servicio. ¿Convencido ahora de que las cookies son vitales para que puedas realizar de forma adecuada tus campañas de marketing online? ¡Exacto! Las cookies no se reducen a ese molesto pop up en la web, sino que es tu mejor aliado para definir estrategias de marketing digital.
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