¿Qué es un UTM?

¿Te gustaría tener mayor precisión en la medición de los resultados de tus campañas? ¡Si es así tienes que conocer los parámetros UTM! Aquí te contamos qué son y cómo puedes crearlos para tus campañas de Google Ads. 

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros o códigos UTM son fragmentos de código. Estos se agregan al final de la URL con el objetivo de obtener información específica de esta, por ejemplo, el tráfico que llega a tu web a través de este enlace.

Imaginemos que hemos puesto código UTM al enlace de esta publicación. Cuando una persona haga clic en él, la herramienta Google Analytics permitirá saber de dónde procede el visitante y se le atribuye, a esta procedencia, todo lo que el usuario haga durante su visita a nuestra web.

Esta data es valiosa para los analistas web, y es que nos permite saber:

• Desde qué tipo de web ha ingresado el usuario.
• Qué medio ha usado para llegar al enlace, etc.

Tipos de parámetros UTM

Cada tipo de UTP que ingresemos como parte de nuestra URL nos proporcionará data diferente. Actualmente, solo existen 5 tipos, los cuales mencionados a continuación:

1. Fuente de la campaña que usa el código “utm_source” y se emplea para saber la fuente desde la cual nos están indexando, por ejemplo, Google. 

2. Medio de campaña que usa el código: “utm_medium”, para conocer de cuál canal proviene el tráfico del enlace. 

3. Nombre de campaña con el código “utm_campaign”.

4. Término de la campaña, que usa “utm_term”, por ejemplo, para las palabras clave por las cuales somos encontrados por los usuarios.

5. Contenido de la campaña, que emplea el código: “utm_content” el cual se utiliza en anuncios orientados al contenido.

¿Cómo crear parámetros UTM?

No es necesario que cuentes con un programador para que empieces a crear parámetros UTM para tus URL, y es que existen herramientas que te facilitarán el trabajo. El más popular es el creador de URL de Google (¡Aquí el enlace: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/).

La herramienta cuenta con cuatro campos obligatorios y brinda sugerencias de los términos que pueden ir en las casillas de información a llenar. Entre los datos que debes ingresar están: la URL del sitio web, la fuente de la campaña, el medio de la campaña y el nombre de la campaña.

Una vez que llenes estos datos, la herramienta te generará un código UTM líneas abajo el cual puedes copiar tal cual o acortar usando Bitly y así volverlo un link visualmente más amigable.